人民日报记者 曹文轩
躺在沙滩晒太阳，面朝大海吹暖风。在海南三亚亚龙湾，白俄罗斯游客叶莲娜和家人享受着美好时光。
“这是我第二次来海南，三亚的海滩让人着迷。”叶莲娜说，三亚不少临街商铺、饭店菜单设置了俄语标识，有的服务人员还能用俄语进行简单交流，让她倍感亲切。
友好的旅游环境让叶莲娜一家深入探索本地生活。“绑定境外银行卡就能消费。免税购物没有限制，品类很丰富，购物流程顺畅。我们还计划扩大游玩范围，到海南中部的热带雨林和海口骑楼老街玩儿。”叶莲娜说。
“当前境外游客需求已从简单观光转向差异化、本地化体验。”海南赛奥飞国际旅行社董事长何瑾表示，旅游探亲、中医康养等个性化旅游方案吸引力满满。
目前，86国公民可持普通护照免签来琼，海南在开发国际航线、优化支付环境、丰富旅游产品等方面发力，推动入境游持续升温。据统计，2025年海南接待入境过夜游客超590万人次，较2024年增长超50%。
全岛封关后，自贸港与全球的航空通达性和便捷性加速提升。“三亚—布拉格”航线成功开通，成为海南自贸港首条第七航权客运航线。此前，从中欧前往我国南方城市通常需多次中转，“三亚—布拉格”航线为欧洲旅客提供了更直接、更便捷、更舒适的洲际出行选择。
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