1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）在i茅台APP准时开售。每位用户目前每日最多可购买12瓶（两箱），每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。这也贵州茅台酒在官方自营平台以1499元的指导价首次上53%vol 500ml飞天。
此次上架的不仅是2026年新年份飞天茅台，还包括2019年至2024年期间的次新飞天茅台。
根据i茅台APP的申购页面，2019年版的飞天茅台，售价为2649元/瓶。不同年份的产品呈现差异化的定价策略。
2026年，i茅台将调整茅台酒上架产品矩阵，涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列。其中包括多个规格的飞天茅台酒：53%vol 100ml的飞天以及53%vol 1L的公斤茅台。
同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也在i茅台APP同步开启预售。
新用户需要提前下载并完成i茅台APP的注册，老用户需确认APP为当前最新版本。点击i茅台APP首页商品图片或底部菜单“i购”进入购买页面直接购买。
消费者可选择“快递配送”和“门店自提”两种方式提货。全国目前有42家自营门店支持“门店自提”服务，未来将有更多门店加入其中。
为节省消费者的购酒时间，带来良好的购酒体验，选择“门店自提”的消费者，需先在i茅台APP完成下单与付款，再到线下门店完成提货。
值得关注的是，i茅台APP的购物页面已经进行全面焕新。原有的“享约·申购”与“畅享·云购”将整合升级为统一的 “i购”入口。
500ml飞天茅台将正式上线i茅台，在资深酒业人士文世明看来，这是茅台市场化转型的一个标志性动作。
在目前的市场行情下，第三方平台“今日酒价”数据显示，2025年12月31日，25年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1565元/瓶，散瓶报1555元/瓶。
此次茅台以1499元的指导价直接供货，相当于为市场提供了一个“价格锚”。
茅台集团党委书记、董事长陈华在经销商大会上表示：“茅台酒价格市场化改革目的，是要尊重市场经济规律和消费者的选择，让产品价格随行就市。”
此次改革标志着茅台渠道策略的重大转变。“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”是贵州茅台2026年度市场工作的主题。
贵州茅台将根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固。
茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”形产品体系结构，夯实以500ml飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品。
截至2025年12月31日收盘，贵州茅台报1377.18元/股，跌幅为0.90%。资本市场正在消化这一重大渠道变革带来的长远影响。
潇湘晨报记者陈张书
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